“Eu tenho valor? Sim, porque eu mereço”

Em fevereiro de 1971, Ilon Specht, uma jovem copywriter de 23 anos da agência de publicidade McCann, criou uma assinatura para uma campanha da L'Oréal com a seguinte mensagem: "Because I'm worth it". Em Portugal, o slogan ficou conhecido como “Porque eu mereço”, mas poderia muito bem ter sido “Porque eu tenho valor”. Afinal, é o que esta pequena, mas poderosa, afirmação reivindica: dar poder às mulheres para se afirmarem com o valor que sabem que têm.

Criada para mostrar que o produto de coloração da L’Oréal até podia ser mais caro face à concorrência, a campanha sobretudo ficou famosa por defender que era “aquele” anunciante que realmente se preocupava com as necessidades da mulher.

Foi um sucesso e representa até hoje um marco na comunicação da marca porque foi das primeiras a colocar a mulher como um ser individual, com desejos e aspirações próprias, numa sociedade habituada a vê-la como objecto, uma sociedade verdadeiramente patriarcal.

Mais do que um slogan, esta assinatura passou a ser a missão da marca. Para assinalar os seus 50 anos, em fevereiro, a L’Oréal pegou na mensagem e desafiou algumas figuras públicas a revelar o que a afirmação "Because I'm worth it” significa verdadeiramente para cada uma delas.

Tocaram-me especialmente os testemunhos de Kate Winslet e de Viola Davis ‑ ambas actrizes consagradas pelo público e a crítica - pela força das suas palavras de empoderamento feminino e das suas vozes, e quem sabe por terem, tal como eu, mais de 45 anos.

Ao ouvir as palavras de Kate Winslet e de Viola Davis, sinto-me em casa. 

https://www.youtube.com/watch?v=mjcd6Xu4MYU

A beleza é real, somos reais e devemos valorizar-nos como tal.

Defensora da beleza natural e sem preconceitos, no seu vídeo, Kate Winslet refere que havia um tempo em que achávamos que só tínhamos valor quando a nossa cara estava perfeita.

Quando o nosso corpo era igual àquilo que a sociedade identificava como perfeito mas que, na realidade, era inatingível para quase 80% das pessoas. Caímos na armadilha de pensar que a atenção que os outros nos davam era o que valia; transpondo para a actualidade, passamos a analisar o número de likes como fator de sucesso.

Ao envelhecer, será que continuamos a ter valor?

Será que num mundo onde a juventude é celebrada e o envelhecimento (longevidade, como eu teimo em chamar-lhe) desprezado, continuamos a merecer, a ter valor? Será que achamos que valemos menos?

Numa sociedade que condena a nossa idade, os nossos cabelos brancos, as nossas rugas e, sim, por vezes também a nossa lentidão que é sistematicamente associada a menor capacidade, quando o que queremos é aproveitar cada minuto, será que continuamos a ter valor?

A resposta é sim!

Sim, tenho valor, pelo que sou!

É gratificante ver Kate Winslet dizer com a força da sua representação aquilo que tenho vindo a descobrir: eu tenho valor pelo que sou, pelo corpo que tenho, pelas rugas que apresento, pelas marcas que tenho, mas que são o retrato da minha longevidade.

Esta consciência da beleza da longevidade tem de ser celebrada, divulgada e abraçada. Campanhas como esta são desejáveis pois não só elevam a auto-estima das mulheres como, essencialmente, mostram - a quem ainda não percebeu - que a longevidade é um luxo que devemos exibir.

A comunicação tem um papel importante na mudança de estereótipos podendo derrubar barreiras nunca sonhadas.