Por uma Idade Maior: Desafios e oportunidades

Realizada no CCB, em Lisboa, e organizada pela Agência Brandkey e Hub Consulting 60+, o evento atraiu uma plateia curiosa e ávida por insights sobre os desafios e oportunidades decorrentes da longevidade e do envelhecimento, um fenômeno que desafia paradigmas e abre novos horizontes tanto para marcas quanto para indivíduos.

Para as Marcas: Uma Nova Fronteira de Oportunidades

O aumento da longevidade impulsiona a emergência de um novo segmento de mercado, exigindo das marcas uma adaptação e integração sem precedentes. Este grupo diversificado de consumidores promete tornar-se o principal motor econômico nos próximos anos, exigindo uma compreensão profunda de suas necessidades, preferências e comportamentos de consumo.

Para os Indivíduos: Uma Nova oportunidade de Viver Plenamente

Envelhecer não significa apenas acumular anos, mas sim continuar a crescer e explorar novas possibilidades. Cada pessoa é dotada de um potencial único para moldar sua própria jornada, transformando essa fase da vida em uma oportunidade para experimentar, aprender e contribuir de maneiras significativas para a sociedade.

Reflexões sobre a Conferência "Idade Maior": Uma Jornada de Inspiração e Compromisso

A atmosfera vibrante e repleta de insights marcou o início da conferência "Idade Maior", conduzida pela CEO da Brandkey, Mónica Chaves, que compartilhou como a agência despertou para a importância desse tema, destacando a necessidade premente de integrar os mais velhos em todos os setores da sociedade. Ao lançar o desafio de mudar paradigmas e reconhecer o valor único de cada indivíduo, Mónica estabeleceu um tom inspirador para o restante do evento.

Sofia Athayde, vereadora da CML enfatizou a essência das pessoas como o centro de toda a discussão. Partilhou a visão de uma cidade que valoriza e inclui os mais velhos, destacando a importância de projetos como o "Lisboa cidade com vida para todas as idades". Ao sublinhar a necessidade de aproveitar a experiência e o conhecimento dos mais velhos, a vereadora reiterou a mensagem de que envelhecer é uma oportunidade para continuar a crescer e contribuindo para um mundo melhor.

Temos que alterar a forma como vivemos e olhamos para a vida, onde viver é muito mais do que envelhecer, assinala Maria João Valente Rosa.

Maria João Valente Rosa, professora e Investigadora da FCSH-UNL trouxe uma perspectiva sobre os desafios demográficos e as implicações para o futuro. Na sua apresentação ressaltou a urgência de promover uma vida saudável e plena em todas as idades, além de destacar a importância da formação ao longo da vida e da valorização das soft skills. Referiu ainda a necessidade de continuar a progredir e a expandir o conhecimento, inovando, o que materializou deforma muito clara, em três verbos de ação: pluralizar, realinhar, flexibilizar, explicando cada um deles.

“We do not have a choice anymore. Adapt quickly!” - Bradley Schurman

O destaque internacional da conferência foi Bradley Schurman, fundador e CEO da Human Change e autor do livro The Super Age: Decoding Our Demographic Destiny,  que nos ofereceu uma visão abrangente dos impactos das mudanças demográficas, que, segundo refere, deverão ter a mesma atenção e relevância que as alterações ambientais. Na sua intervenção repleta de dados e exemplos práticos destacou a necessidade de envolvimento e conscientização para lidar com os desafios emergentes. Ao enfatizar a importância da inclusão e da intergeracionalidade, Bradley Schurman reforçou a mensagem de que todos têm um papel a desempenhar nesta nova era demográfica.

É necessário um maior envolvimento e consciencialização para este tema. Temos sinais óbvios, como a existência de zonas sem crianças, o aumento da demência, a idade média da população.

Existem, portanto, desafios que devemos olhar. As pessoas estão a viver uma nova longevidade sentindo-se 20 a 30 anos mais novos do que a sua idade biológica. Há que pensar de forma holística para este tema, em várias áreas da vida.

Relacionar-se com esta população permite um claro ganho em termos de consumo e não só. Assim menciona alguns casos de empresas que souberam integrar com sucesso o potencial dos maiores, como foi o caso da BMW.  Numa das suas fábricas com o desafio de melhorar o ambiente de trabalho, melhorando a taxa de retenção e a motivação dos trabalhadores, aumentou a idade da reforma para 70 anos usando uma mão de obra diversa com os mais velhos e os mais novos a interagir e a aprender num claro exemplo de intergeracionalidade. 

Outro exemplo de boas praticas, foi o da Adobe, que instituiu a licença de maternidade para quem era avó, ou ainda de uma empresa de retalho japonesa EON JP, que conduziu um estudo para perceber o que os mais velhos queriam dos espaços e garantiu um incremento nos resultados de 10% ao criar espaços que respondiam as necessidades de quem tem tempo e dinheiro para gastar.

A Apple foi outra das boas praticas referidas, mencionando-a como uma empresa que trabalha a inclusividade na sua totalidade. Uma marca que percebeu bem quem eram os seus clientes (idade media: 46 anos) com um grande peso para os homens de mais de 65 anos, que fazem muitas compras para eles e para todos os elementos da família. Assim faz campanhas “agnósticas na idade” como podemos ver no exemplo abaixo:

https://www.youtube.com/watch?v=XRwkZWowI8o&t=6s

Houve ainda lugar a referência de exemplos de utilização dos mais velhos como ícones não só para os mais velhos, mas para todos como claros exemplos de vida e novos modelos.

Seguiu-se, a apresentação de Rui Diniz CEO da CUF, com uma mostra do que está a ser feito pela rede de hospitais que representa, com iniciativas como a contratação de 150 novos colaboradores com mais de 50 anos no universo dos seus em 1500 colaboradores. Hoje têm muitos pacientes com 95 a 100 anos, prestando todos os cuidados que necessitam numa única instituição, incluindo o apoio financeiro com o plano +Cuf. Foi criado também um centro dedicado a esta população com especialidades que contribuem para a saúde com várias especialidades.

Depois do coffee break foi a vez da AGEAS com o CEO do Grupo Steven Braekeveldt, que nos deixou em jeito de desafio, várias ideias para pensar: 

- Portugal é um país perfeito para envelhecer

- O tempo é um conceito relativo.

- Nenhum de nós pode dizer que é ignorante. Não há desculpa!

- Somos o que comemos. É necessário perceber de onde vêm os alimentos e ganhar um maior conhecimento do que realmente nos faz bem. As marcas deverão ter consciência e criar esta consciência nos consumidores.

Lança assim o desafio a criar uma revolução como a de 1968, para proteção da vida e do planeta!

Seguiu-se o publicitário e CEO da FCB Lisboa, Edson Athayde, que nos presenteou com muita criatividade e inspiração o que de bom e de menos bom que se faz em campanhas que representam os mais velhos.

"Porque excluir para depois incluir?", Isabel Bernardo

O encerramento da conferência, coube a Isabel Bernardo, fundadora da Smart Things Consulting e Partner da Consultora Idade maior que trouxe à tona as vozes e os insights da própria geração 60+. Com um estudo revelador ressaltou a necessidade de uma abordagem intergeracional e a importância de desafiar conceitos e preconceitos sobre o envelhecimento. Ao lançar o Fórum Idade Maior em parceria com a Ipsos Apeme, Isabel reforçou o compromisso de criar uma sociedade mais inclusiva e vibrante para todos.

Ao questionar "Porque excluir para depois incluir?", os participantes foram desafiados a repensar as suas abordagens e a trabalhar juntos para construir um futuro mais inclusivo e sustentável para todas as gerações.

Conclusão: Rumo a uma Sociedade Inclusiva e Vibrante

A conferência "Idade Maior" não apenas lançou luz sobre os desafios enfrentados pela população mais velha, mas também delineou um caminho promissor rumo a uma sociedade mais inclusiva e vibrante. Ao reconhecer e valorizar o potencial único de cada indivíduo, estamos a contribuir para uma transformação positiva que beneficia a todos. O momento é de adaptar-se rapidamente e abraçar essa revolução demográfica com determinação.

Desafios Demográficos e Perspectivas Futuras

O envelhecimento populacional traz consigo desafios e oportunidades complexas. À medida que testemunhamos um aumento significativo na longevidade humana, surge a necessidade premente de garantir uma vida saudável e plena para todas as faixas etárias. No entanto, é crucial reconhecer as disparidades existentes, especialmente em relação à expectativa de vida saudável.

O Papel das Empresas e da Sociedade

É imperativo que empresas e governos se envolvam de forma proativa e consciente com essa realidade demográfica em rápida transformação. Estratégias inclusivas e inovadoras são essenciais para aproveitar o potencial dos mais velhos, tanto como consumidores quanto como membros ativos da força de trabalho. Exemplos inspiradores de empresas que abraçaram essa abordagem demonstram os benefícios tangíveis da intergeracionalidade e da inclusão.