Vamos falar do preconceito acerca da idade?!

Nos exemplos que se seguem temos duas abordagens: uma que celebra a idade como uma fonte de poder e outra que, apesar de boas intenções, reforça uma vez mais, estereótipos negativos.

Vamos ver como o cinema e a publicidade se entrelaçam neste intrigante diálogo.

"O Marcador do Destino": A Idade Como Fonte de Poder Cinematográfico 🎬

No último filme da saga Indiana Jones: "Indiana Jones e o Marcador do Destino," testemunhamos uma narrativa que não apenas desafia, mas redefine as expectativas associadas à idade.

Harrison Ford, aos 80 anos e a caminho da reforma, irradia vitalidade, realizando cenas de ação que quebram barreiras.

A inclusão de uma atriz mais jovem mostra que a coexistência harmoniosa de diferentes idades é possível e enriquecedora.

Campanha MEO Natal 2023: Desafios na Representação Geracional 💡

Por outro lado temos a campanha da MEO de Dezembro de 2023 que lança o projeto "Partilha Casa", onde abraça a inovação na coabitação intergeracional e lança um programa nacional a 3 anos, que fomenta a partilha de alojamento entre jovens que procuram casa e pessoas mais velhas que vivem sozinhas.

Mas...(há sempre um mas..) a representação da senhora mais velha a utilizar uma bengala e, posteriormente, na cadeira de rodas, suscita preocupações.

Ao invés de transmitir uma mensagem de vitalidade e resiliência na terceira idade, esta abordagem pode inadvertidamente reforçar estereótipos negativos sobre a fragilidade associada ao envelhecimento.

1. O Poder Positivo da Idade no Cinema 💯

Em "Indiana Jones e o Marcador do Destino," vemos como a idade pode ser uma fonte de autenticidade, experiência e, surpreendentemente, de ação. Esta abordagem positiva desafia normas culturais e redefine a narrativa sobre o que significa envelhecer.

2 - O Desafio na Imagem Geracional da Campanha MEO ❌

Contrastando, a campanha MEO, mesmo com uma iniciativa louvável, destaca o desafio de representar a idade de maneira que não reforce estereótipos prejudiciais. Ao optar por uma representação que potencialmente sugere fragilidade, a campanha pode inadvertidamente contribuir para percepções negativas associadas à terceira idade.

Conclusão: Vamos mudar mentalidades 🌐

À medida que navegamos pela complexidade da representação geracional, é crucial reconhecer o impacto que as imagens têm nas nossas percepções.

Devemos criar narrativas que celebrem vitalidade em todas as idades, contribuindo para uma mudança positiva e inclusiva na forma como vemos e valorizamos cada geração.